"Perché i clienti non li porta la cicogna": il 10 giugno all'Università Cattolica la giornata sul marketing per gli imprenditori.

Sei edizioni completate, oltre 500 imprenditori formati, 178 aziende partecipanti in cinque città. Il 10 giugno 2026 il format ideato da Massimiliano Rossi — titolare di RM Digital Marketing, esperto certificato di Neuromarketing e Intelligenza Artificiale, e membro del Consiglio di Presidenza di Confindustria Piacenza — torna nella sua città, all'Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza.

"Perché i clienti non li porta la cicogna" è una giornata formativa intensiva (9:30–17:00) pensata per titolari d'azienda e responsabili marketing che vogliono capire come far funzionare davvero il marketing nel 2026: non teoria, ma competenze e strumenti applicabili dal giorno successivo.

Il contesto: perché oggi non basta più fare marketing come nel 2020

Il mercato è cambiato. I clienti decidono in modo diverso, i canali di attenzione si sono moltiplicati e frammentati, la concorrenza è cresciuta, e l'intelligenza artificiale ha riscritto le regole operative del marketing in meno di due anni. Molte aziende, però, continuano ad agire con gli stessi strumenti e le stesse logiche di cinque anni fa — con risultati sempre più mediocri.

La giornata è costruita per rispondere a questa discontinuità con tre pilastri concreti.

AI applicata al marketing aziendale. Non una panoramica su ChatGPT, ma l'utilizzo operativo di agent AI e strumenti di automazione per gestire contenuti, analisi, report e attività che oggi assorbono decine di ore a settimana. L'obiettivo è portare a casa la capacità di fare internamente, in autonomia, quello che fino a ieri richiedeva una settimana di lavoro.

Neuroselling: vendere di più parlando al cervello del cliente. Il 95% delle decisioni di acquisto avviene a livello inconscio. La sessione trasmette i 10 postulati persuasivi della new economy e i 7 attivatori del neuroselling — le leve biologiche e psicologiche che attivano attenzione, fiducia e desiderio. Tecniche applicabili immediatamente nelle trattative, nelle proposte commerciali e in ogni comunicazione con il mercato.

Comunicazione e pubblicità digitale che porta clienti, non solo click. Dalle campagne ADV alle pagine di vendita, la sessione mostra come costruire comunicazione persuasiva usando le neuroscienze. Casi studio reali con i numeri: prima e dopo. La differenza tra marketing che costa e marketing che produce.

I relatori

Sul palco, tre figure con ruoli e profili molto diversi — e complementari.

Massimiliano Rossi è il docente principale. Imprenditore seriale, ha costruito 7 aziende nel corso della sua carriera. Ha portato Intesi Software da 16 dipendenti e €900.000 di fatturato a oltre 60 collaboratori, 630 clienti in tutta Italia e €5,2 milioni di fatturato, grazie al marketing e alla comunicazione strategica — un percorso riconosciuto "Leader della Crescita" dal Sole24Ore. Oggi gestisce 6 società attive automatizzandole con l'intelligenza artificiale. È autore del libro "Perché i clienti non li porta la cicogna" e ideatore del metodo Neuromarkethinking®.

Marcello Chiapponi, ospite della mattina, è un caso studio vivente: fisioterapista di provincia di Piacenza diventato imprenditore digitale con 570.000 iscritti su YouTube, 87 milioni di visualizzazioni e oltre 10.000 clienti paganti. Racconta come ha trasformato la sua professione in un business milionario usando contenuti strategici e marketing — e perché lo stesso metodo può funzionare per qualsiasi azienda.

Il Prof. Daniele Fornari, ospite del pomeriggio, porta il peso accademico: Professore Ordinario di Marketing all'Università Cattolica del Sacro Cuore, fondatore e direttore di REM-Lab, ex direttore del CERMES alla Bocconi. Con 35 anni di ricerca e dati alla mano, illustra perché ogni azienda che non investe in marketing oggi sta cedendo terreno ai concorrenti.

Cosa si porta a casa ogni partecipante

Oltre alle competenze delle tre sessioni, ogni iscritto riceve il libro "Perché i clienti non li porta la cicogna" (231 pagine sul metodo Neuromarkethinking®), il materiale didattico completo, e il proprio Punteggio di Maturità Digitale — un questionario compilato durante la giornata che mostra esattamente a che punto è il marketing dell'azienda e dove intervenire per primo.

La convenzione per gli Associati Confindustria Piacenza

Per gli Associati a Confindustria Piacenza è disponibile una tariffa riservata: il ticket First Class — che include tutti i materiali didattici del corso più il pranzo di networking con un consulente RM dedicato al tavolo e la priorità nell'assegnazione dei posti — è disponibile al prezzo del ticket Premium: €59 + IVA invece di €89 + IVA.

Per attivare la tariffa riservata agli associati, contattare RM al 3534093713, presentendosi come Associati a Confindustria Piacenza.

I posti sono limitati dalla capienza della sala dell'Università Cattolica. 

Informazioni e iscrizioni: workshop.rmdigitalmarketing.it